Каждый год 11 ноября в Корее отмечается Пеперо День. Он является одним из самых популярных и долгожданных праздников. Это не официальный праздник, но ажиотаж, наверно, не меньше, чем на Новый год, а может даже и больше…
История праздника Pepero Day
Почему именно 11 ноября? Потому что дата 11.11 напоминает печеньки пеперо, которые производит компания Лотте. Эти печеньки имеют форму палочки.
Как появился праздник? Точное происхождение этого дня никто не знает. Но многие считают, что праздник появился в 1983 году, когда две ученицы средней школы обменялись печеньками Пеперо, желая друг другу быть такими же высокими и стройными, как эти печеньки. Кто-то говорит, что этот праздник стали отмечать именно из-за схожести печенек с цифрой 1.
Особенности Pepero Day
Изначально, в этот день люди дарили друг другу печеньки Pepero. Сегодня, с популярностью праздника появились разные игрушки, сувениры и много другого, и всё в форме палочек. Помимо этого, с ростом популярности праздника, растет и разнообразие вкусов и видов самих печенек. Появились даже специальные наборы, чтобы сделать печеньки самим.
Эти сладости дарят не только парочки друг другу, но и друзья, коллеги, просто знакомые.
В одной из маркетинговых акций говорилось, что чтобы похудеть, надо съесть 1111 пеперо 11 ноября в 11:11.
Пеперо Дэй или Самый удачный маркетинг
Пеперо дэй — это не просто повод для празднования и поднятия настроения, это еще крупнейшее ежегодное маркетинговое мероприятие в Южной Корее. Этот день считается самым успешным маркетингом, который работает из года в год.
Совокупные продажи печенек за 38 лет с момента его дебюта в 1983 году оцениваются в 1,85 триллиона вон (около 1,4 млрд долларов). Согласно статистическим данным пищевой промышленности Корейской агро-рыболовной и пищевой торговой корпорации (aT), продажи печенек здесь в 2020 году (по данным POS-терминалов в розничных магазинах) достигли рекордного уровня в 125,7 млрд вон (ок. 95 млн долларов), что на 22% больше, чем в предыдущем году. Тем самым, эти палочки являются самым продаваемым брендом сладостей в Корее. Даже несмотря на пандемию COVID-19 в 2020 году, их популярность не остыла.
Известно, что около 70% годовых продаж печенек-палочек приходится на сезон самого именно этого праздника. Маркетинг этого праздника начался в 1996 году. Каждый год продажи и реклама начинается обычно за 2-3 недели до самого 11 ноября.
В прошлом году только в период праздника объем продаж этих самых печенек Лотте составил больше 53 млн долларов!
С Пеперо днем вас!
