Популярность корейской косметики набирает обороты. И в разных странах популярны разные бренды косметики. И часто во многих странах масс-маркет корейская косметика воспринимается, как люкс. В этой статье поделюсь брендами, которые считаются масс-маркетом именно в самой Корее.
Популярная масс-маркет корейская косметика
Прежде чем говорить про масс-маркет корейскую косметику, нужно определиться, что такое «масс-маркет». Слово «масс-маркет» происходит от английского слова «mass-market«, и чаще используется для определения сегмента рынка товаров массового потребления. Мы привыкли, что масс-маркет — это дешевые и не совсем качественные товары. Однако, с корейской косметикой данное определение будет несовсем корректно использовать.
Вообще, всю корейскую косметику можно разделить на 3 класса: масс-маркет, мидл маркет (средний класс) и люкс. Но явного отличия между масс-маркетом и мидл маркетом нет.
И перед тем, как переходить к обсуждения самих брендов масс-маркета отмечу, что любой косметический продукт, прежде чем начать продаваться на рынке в Корее, должен получить ряд разрешений, и пройти проверки качества и безопасности. Именно поэтому, есть много брендов корейской косметики, которые хорошо продаются и популярны за рубежом, но о которых даже не слышали в Корее. Поэтому то, что официально продается на полках магазина в Корее, ширпотребом назвать сложно.
Как понять масс-маркет или нет?
Конечно, первое отличие — это цена. Масс-маркет корейская косметика в разы дешевле, чем премиум косметика. И нужно не забывать, что цены в Корее и в других странах отличаются, как и уровень экономики. К примеру, в Корее крем за 10 долларов будет считаться дешевым, в то время как, к примеру в Индии, его отнесут к дорогостоящей косметике.
Масс-маркет корейская косметика продается в придорожных магазинах косметики или онлайн. Такие бренды косметики еще часто называют роудшап бренды (от английского слова roadshop). В знаменитой сети магазинов Олив Янг в Корее, продаются бренды от масс-маркета до среднего сегмента. Здесь часто можно встретить стартап бренды, которые только появились на рынке. На самом деле, такие бренды сложно отнести как какой-либо категории, так как они только появились на рынке, и потребители только начинают с ними знакомиться. Неизвестно, смогут ли они вынести конкуренцию или нет.
Как отметил один из корейских экспертов, большую роль играет правильное продвижение. К примеру, многим известный бренд Манё (Manyo) смог выжить и стать популярным благодаря маркентингу. Хотя данный бренд в Корее отностится больше к масс-маркету. Расскажу про историю бренда Манё как-нибудь в другой статье.
Люкс бренды корейской косметики в таких магазинах вы не встретите. Косметика премиум класса продается или в крупных торговых центрах, в СПА салонах, косметологиях, онлайн, и т.п.
Ну и если вы сравните упаковку и дизайн люкс продукта и масс-маркета или даже мидл маркета, то вы сразу поймете разницу.
Помимо всего этого, масс-маркет косметика часто продается по большим скидкам или заманивающим акциям. Конечно, специальные предложения и акции бывают и у люкс косметики, но там и уровень таких предложений иной.
Популярные бренды масс-маркет корейской косметики
На протяжении уже многих лет лидирующие позиции масс-маркета корейской косметики занимают такие бренды, как Innisfree, The Face Shop, Nature Republic, Tony Moly, It’s Skin, Etude House. Магазины данных брендов можно встретить практически на каждой улочке в Корее, а иногда и на станциях метро, или в подземных шоппинг центрах. Еще одним преимуществом этих компаний является то, что в их ассортимент входит не только уходовая косметика за лицом, но и уход за телом, волосами, и даже декоративная косметика. То есть, это более универсальные бренды.
В последнее время начали набирать популярность такие бренды, как Round Lab, Abib, Bringgreen. Молодежь в Корее также лояльно относится к бренду Skin1004. Это еще один удачный пример граммотного маркетинга.
Это всё же больше масс-маркет уходовой косметики. В других категориях корейской косметики популярные другие бренды.
