Содержание
Сегодня познакомимся поближе с еще одним корейским брендом косметики Skin1004, и раскроем секрет глобального успеха компании.
Нет, название компании читается не как «Скин Тысяча четыре» или «Скин один ноль ноль четыре». Это «Скин Чонса». Слово «Чонса» в переводе с корейского языка имеет 2 значения. Первое, это «1004», а второе — «ангел». Оригинально, не так ли? 🙂
*Данная статья является сокращенным переводом статьи о компании Skin1004, опубликованной в корейских СМИ.
Секрет глобального успеха Skin1004
В чем же заключается секрет глобального успеха Skin1004?
Сегодня, чтобы достичь успеха как глобальный бренд K-бьюти, бренд, как минимум, должен быть выразительным. Даже на небольших рынках бренд должен укрепить свою позицию, раздробив свою концепцию на мелкие элементы. Skin1004 выдвинули конкретную и ясную концепцию, сосредотачившись на природных ингредиентах, основанных на экстракте мадагаскарской центеллы азиатской.
Skin1004 — это бренд средств для ухода за кожей на природной основе. Бренд был приобретен компанией B2LINK в 2017 году и в настоящее время является ключевым брендом B2LINK. Генеральный директор B2LINK, Ли Со Хён, сказал, что секрет успеха Skin1004 заключается в том, что ‘бренд остается выразительным’.
Пара слов о B2LINK
Компания B2LINK была основана в июле 2014 года с целью помочь различным брендам косметики в их международном расширении. Она является B2B электронной коммерцией и поставщиком услуг в сфере распределения. B2LINK предоставляет интегрированные услуги для успешного международного расширения, включая стратегическое планирование, распределение, маркетинг и логистику.
Компания также активно использует анализ данных для предоставления услуг и акцентирует внимание на экспорте через онлайн B2B-платформы. Кроме Амазона, B2LINK также создала более 500 реселлерских сетей по всему миру, включая Shopee и Lazada. Недавно компания также активно инвестирует и проводит слияния и поглощения локальных брендов.
Особенности Skin1004
Несмотря на мировой экономический спад, вызванный пандемией, компания Skin1004 смогла вырасти в 6 раз за два года.
Бренд Skin1004, ориентированный на использование натуральных ингредиентов, строго контролирует не только процесс выращивания основного ингредиента — мадагаскарской центеллы азиатской (цика), но и производственные процессы, чтобы создавать продукты, содержащие только чистые и успокаивающие активные ингредиенты. Его флагманская линия «Мадагаскарская Сентелла» получила признание как бестселлер в категории прямого импорта в самой крупной онлайн в Юго-Восточной Азии e-commerce платформе Shopee. И это способствует укреплению позиций бренда как глобального бренда K-бьюти.
Представитель B2LINK отметил: «Основным преимуществом Skin1004 было то, что его продукция была успешно апробирована как внутри страны, так и за рубежом. Однако у нас были недостатки в области международного маркетинга. Кроме того, каждый продукт имел сильную индивидуальность, но у бренда не было четкой общей идентичности. Поэтому продукцию разделили на 2 бренда: Skin1004, специализирующийся на центелле, и Zombie Beauty, ориентированный на MZ-поколение.»
Подытожим
Бренд Skin1004 принадлежит компании, которая занимается продвижением, что является большим преимуществом. Также, в период развития e-commerce компания делает акцент на онлайн продажи. Но прежде всего, у компании всё же получилось сделать свои бренды выразительными. По крайней мере, их названия точно цепляют внимание.
